Cómo las empresas usan la obsolescencia programada como estrategia de marketing

La obsolescencia programada es una práctica común en la industria tecnológica. Se refiere a la práctica de diseñar productos para que se vuelvan obsoletos o inútiles después de un corto período de tiempo. Esta práctica es vista como una estrategia de marketing por muchas compañías que buscan aumentar el consumo y mantener un flujo constante de ingresos.

La obsolescencia programada se puede implementar de muchas maneras diferentes. Algunas de las técnicas más comunes incluyen la reducción de la vida útil de los productos, la limitación de las actualizaciones y reparaciones y la eliminación de funciones o características. Cada una de estas técnicas se utiliza para que los consumidores compren productos nuevos con más frecuencia.

Reducir la vida útil de los productos

Una de las técnicas más comunes de obsolescencia programada es la reducción de la vida útil de los productos. Los productos se fabrican con una vida útil limitada, lo que significa que se volverán obsoletos o inútiles después de un corto periodo de tiempo. Esto fuerza a los consumidores a comprar nuevos productos a medida que los viejos se vuelven inservibles.

Un ejemplo común de este tipo de obsolescencia programada es la producción de bombillas. Las bombillas tradicionales solían tener una vida útil de 2,500 horas. Sin embargo, con la introducción de las bombillas LED, las empresas han reducido la vida útil a 1,000 horas o menos. Esto significa que los consumidores tendrán que comprar más bombillas a lo largo del tiempo.

Limitar actualizaciones y reparaciones

Otra técnica común de obsolescencia programada es la limitación de las actualizaciones y reparaciones. Las empresas pueden diseñar productos de tal manera que sea difícil o costoso repararlos o actualizarlos. Al hacer esto, los consumidores se ven obligados a comprar nuevos productos en lugar de reparar los antiguos.

Un ejemplo de esta técnica son los teléfonos móviles. Las empresas crean nuevos modelos cada año y a menudo hacen pequeños cambios que hacen que los teléfonos antiguos sean incompatibles con los nuevos sistemas operativos. Además, las empresas pueden usar componentes que son difíciles de reparar, lo que obliga a los consumidores a comprar nuevos teléfonos en lugar de reparar los antiguos.

Eliminar funciones y características

Por último, otra técnica común de obsolescencia programada es la eliminación de funciones y características. Las empresas pueden crear nuevos modelos de productos con funciones y características que los antiguos no tienen. Al hacer esto, los consumidores se ven obligados a comprar nuevos productos para tener acceso a estas nuevas funciones.

Un ejemplo de esta técnica son las consolas de juegos. Los fabricantes suelen lanzar nuevas consolas de juegos que incluyen características que las antiguas no tienen, como la capacidad de reproducir Blu-rays. Al hacerlo, los consumidores se ven obligados a comprar la consola más nueva si quieren tener acceso a estas nuevas características.

Conclusión

La obsolescencia programada es una técnica común en la industria tecnológica que se utiliza para aumentar el consumo y mantener un flujo constante de ingresos. Las empresas pueden implementar la obsolescencia programada de muchas maneras diferentes, incluyendo la reducción de la vida útil de los productos, la limitación de las actualizaciones y reparaciones y la eliminación de funciones y características.

Como consumidores, podemos tomar medidas para reducir la cantidad de productos que compramos. Podemos ser más conscientes de la obsolescencia programada y elegir productos que están diseñados para durar más tiempo. También podemos considerar la posibilidad de reparar nuestros productos en lugar de comprar nuevos cuando sea posible. Al tomar medidas como estas, podemos ayudar a reducir la cantidad de residuos y contribuir a la sostenibilidad del planeta.